Japán alkoholpiaca jelentősen zsugorodott az elmúlt években, ami az ország elöregedésének (a csökkenő születési rátának), a koronavírus-járványnak és annak köszönhető, hogy a japán fiatal felnőttek generációja közel sem fogyaszt annyi alkoholt, mint felmenőik. Ezért a japán adóhivatal „Sake Viva!” névvel kampányt indított, hogy ösztönözze a fiatalok alkoholfogyasztását, írja a BBC-re hivatkozva a telex.hu.
A hatóság 20 és 39 év közötti fiatalokat kért fel, hogy osszák meg marketing- és üzleti terveiket, hogyan indítanák be a keresletet társaik körében – legyen szó szakéról (tradicionális japán alkoholos ital), sócsúról (japán égetett szesz), whiskyről, sörről vagy borról.
Az adóhivatal legfrissebb adatai szerint az emberek jelentősen kevesebbet ittak 2020-ban, mint 1995-ben. A számok évi 100 liter/főről 75 liter/főre zuhantak az elmúlt 25 évben. Az alkoholra kivetett adókból származó adóbevételek is jelentősen csökkentek az évek során.
A kampány fogadtatása vegyes volt Japánban.
