A magyarországi választási kampányt többek között az is jellemzi, hogy első pillantásra (de sokszor a másodikra vagy többedikre sem) nem lehet megítélni, hogy egy-egy plakát tulajdonképpen Magyarország Kormánya avagy a Fidesz megrendelésére készült-e. Elsőre talán szőrszálhasogatásnak tűnhet a kérdés, de nem az: elsősorban azért, mert a kormány közérdekű ügyekben kampányolhat a köz pénzén, a pártok viszont a kampányköltségvetésből fizetik megrendeléseiket, amelyekkel kapcsolatban szigorú elszámolási kötelezettségeik vannak. Másodsorban pedig azért, mert mégis, hogyan nézne ki, hogy az egész ország érdekeit szem előtt tartó, elvileg az ellenzéki és a pártsemleges voksolókat is képviselő kabinet egyetlen párt szekerét tolja köztéri hirdetéseivel?
Éppen ezért nem is meglepő, hogy sokan éber szemmel vizslatják a plakátokat. Így például a A Momentum Mozgalom március végén fordult a Budapest 12. számú körzet választási bizottságához Orbán Viktor plakátjai miatt, amiken a bal oldalt sötétkék keretezett mezőben a „Nekünk Magyarország az első” feliratot lehetett olvasni. A Momentum azért tett panaszt, mert szerinte a plakátról nem állapítható meg egyértelműen, hogy az a Fidesz támogatására buzdítanak-e vagy a kormányzati kommunikáció része.
A kifogásban a párt arra hivatkozott, hogy „ a választás tisztaságára, a jóhiszemű és rendeltetésszerű joggyakorlásra vonatkozó alapelveknek kizárólag az olyan plakát felel meg, amelyből magából egyértelműen és nyilvánvalóan megállapítható, hogy kinek a támogatására ösztönöz”.
Márpedig ezeken a plakátokon csak akkor vehető ki a támogatott szervezet vagy a megrendelő neve, ha 1 méternél közelebb megyünk, amit autóval, menet közben nem egyszerű megoldani. A Momentum beadványa említi azt is, hogy a plakáton használt kék-fehér színkombinációt gyakran használja a kormány, a plakáton használt betűtípus pedig csaknem azonos a kormány által használt betűtípusokkal.
A Momentum meglátása szerint mivel Orbán Viktor Magyarország miniszterelnöke, másrészt a Fidesz vezető politikusa is, amikor a választási kampány időszakában valamely óriásplakáton feltűnik, a választópolgároknak egyértelműen gyorsan és kétségek nélkül tudnia kell, hogy Orbán Viktor a plakáton miniszterelnöki mivoltában, az állami közhatalom megtestesítőjeként közvetít valamilyen kormányzati közhatalmi üzenetet, vagy pedig az általa megformált üzenet egy kampányeszközhöz kapcsolódik és így mint fideszes politikus van jelen a plakáton és ösztönöz a Fidesz támogatására.
Bizonyítékként beadványához a Momentum csatolt egy képet M3-as autópálya kivezető szakaszánál elhelyezett plakátról, amin az impresszumot csak 1 méternél közelebbről lehet elolvasni. A plakáton szereplő szöveg szerint azt a Fidesz-Magyar Polgári Szövetség adta ki és tartalmazza a felelős kiadó nevét, funkcióját, valamint a rövid úton való elérhetőségeket is.
A Nemzeti Választási Bizottság először elutasította a Momentum panaszát, azzal az indoklással, hogy „a benyújtott bizonyíték alapján egyértelműen nem megítélhető”, hogy leolvasható-e a plakátról, ki a kiadó. A testület abban sem látott problémát, hogy Orbán Viktor plakátjai nagyon hasonlítanak a kormány plakátjaira, mert a testület szerint „kizárható az, hogy a plakát bármilyen kormányzati intézkedésre vonatkozó tartalmat fogalmazna meg vagy ilyet sugallna. A feltüntetett szlogen egyszerű értékítélet, a jelölt karakteréről igyekszik a választópolgárban pozitív képet kialakítani”.
A Momentum azonban fellebbezett az NVB döntése ellen. A Kúria most megállapította, hogy annál az egyetlen plakátnál, amit az M3-as autópálya bevezető szakaszán lefényképezett, tényleg nem lehet rendesen elolvasni, hogy ki a kiadó. Ugyanakkor a Kúria hozzátette, hogy „a plakátok megközelíthetőségük, ráláthatóságuk és olvashatóságuk eltérő volta miatt általánosítható megítélés nem adható, erre a kérelmező sem szolgált bizonyítékkal”.
Vagyis a Kúria nem feltételezi, hogy az országszerte szétterített plakátok között még lehet olyan, amiről nem lehet leolvasni, hogy a Fideszé. Ezért csak erre ez egy darab plakátra megállapította a jogsértést, és eltiltotta a Fideszt a további jogsértésektől. De mivel csak egy plakátról volt szó, a bírságot nem látta indokoltnak.
A döntés után a Momentum felhívást tett közzé, hogy minél több plakátról, hogy a támogatóik akátokról, olvasható a 444 összefoglalójában.
Közben az utcai graffitiművészek és a netes mémgyárosok is komolyan belevetették magukat a téma kínálta lehetőségek kiaknázására