A német szövetségi bíróság jóváhagyott egy korábbi ítéletet, miszerint a a sörgyárak termékeik reklámozásakor nem állíthatják azt, hogy jót tesz az egészségnek. „Az alkoholos italok az Európai Unió irányelvei szerint nem reklámozhatóak oly módon, ami azt sugallja, hogy javallott a fogyasztásuk“ – olvasható a bíróság döntésében.

Az ítélet előzménye, hogy egy berlini fogyasztóvédelmi szervezet beperelt egy német sörfőzdét, amiért a reklámjában azt sugallja, hogy a sör egészséges.

A nyugat-németországi Haerle sörfőzde a reklámban a bekömmlich szót használta, ami azt sugallja, hogy a sör egészséges – érveltek a fogyasztóvédők. A szó magyar fordítása is mutatja, hogy milyen nehéz elválasztani egymástól az egészség és a teljesség fogalmát – és a bekömmlich mindkettőt jelenti. Koccintásnál mi is gyakran mondjuk, hogy egészségedre, ami nem azt jelenti, hogy orvosi értelemben jót fog tenni, hanem hogy érezd magad jobban (teljesebben, egészségesebben) tőle. Az angolban ezt például nem lehet összekeverni, mert ott élesen elkülönül az egészséges (healthy) és a teljes (wholesome), olvasható az index.hu portálon.

A szövetségi bíróság jóváhagyta a korábbi ítéletet, miszerint a bekömmlich szót nem lehet olyan élelmiszerfélékkel kapcsolatban használni, aminek az alkoholtartalma meghaladja az 1.2 százalékot. (Kontraszt: Oroszországban 2011-ig az élelmiszerek közé sorolták a 10 százaléknál alacsonyabb alkoholtartalmú szeszféléket.) A bíróság szerint a bekömmlich szót a vásárlók félreérthetik, és egészségesnek, hasznosnak, könnyen emészthetőnek tarthatják a sört – ugyanis a bekömmlich ez utóbbit is jelenti.

Németország valaha a világ legnagyobb sörfőző nemzete volt; az évente megrendezett, különleges sörök fogyasztásáról szóló Oktoberfest a világ egyik legnagyobb népünnepélye. A sörfogyasztás azóta már visszaesett; 1993 óta 17 százalékkal kevesebb sört isznak az országban. A főzdék abban reménykednek, hogy az egy hónap múlva kezdődő focivébé ismét fellendíti a fogyasztást. Nem alaptalanul, egyébként, elvégre a legnagyobb sportesemények reklámszüneteiben mindig egymást érik a sörreklámok.