Az euróövezet fogyasztói leggyakrabban ruházati cikkeket, háztartási termékeket és elektronikai eszközöket vásárolnak a kínai online piactereken. Ezek azok a termékkategóriák, amelyeknél a vásárlók különösen árérzékenyek. Az Európai Központi Bank (EKB) elemzése szerint 2024-ben összesen 4,17 milliárd, 150 euró alatti értékű csomag érkezett az Európai Unióba kínai webáruházakból. A legtöbben Görögországban, Portugáliában és Spanyolországban vásárolnak ilyen oldalakon, míg Németországban és Franciaországban a legkisebb az arány.
Az EKB öt közgazdásza azt vizsgálta, mi teszi ennyire vonzóvá a Temuhoz, a Sheinhez vagy az AliExpresshez hasonló platformokat az euróövezet fogyasztói számára. A felmérés eredményeiről az N1 írt bővebben.
Támogassa a független vajdasági magyar újságírást!
Havi 5 euróért reklámmentesen olvashatja portálunkat és a PLUSZ rovat tartalmait.
Tovább az előfizetési oldalra: Kártyás előfizetés (ÚJ) – Banki átutalás vagy Paypal
A 2026 áprilisában készült felmérés szerint a vásárlókat elsősorban az alacsony árak és a széles termékkínálat vonzza, míg a platformokat elkerülők leginkább a termékek minősége, a megbízhatóság és a környezetvédelmi szempontok miatt ódzkodnak tőlük. A geopolitikai tényezők ezzel szemben csak csekély mértékben befolyásolják a vásárlási döntéseket.
Az Európai Bizottság adatai szerint 2024-ben az EU-ba érkező, legfeljebb 150 euró értékű internetes rendelések mintegy 90 százaléka Kínából származott. Az ilyen küldemények száma egyetlen év alatt több mint megduplázódott: 2023-ban még 1,9 milliárd, 2024-ben már 4,17 milliárd csomagot regisztráltak.
Az EKB felmérése szerint a válaszadók több mint fele vásárol kínai online platformokon, de országonként jelentős eltérések mutatkoznak. Görögországban, Portugáliában és Spanyolországban a fogyasztók több mint 70 százaléka használja ezeket az oldalakat, míg Németországban és Franciaországban kevesebb mint a felük.
A kutatás szerint a kínai platformok elsősorban az alacsonyabb és közepes jövedelmű háztartások körében népszerűek, ugyanakkor a magasabb jövedelműek közül is sokan vásárolnak rajtuk.
A felhasználók válaszaiból egyértelműen kiderül, hogy a döntő szempont az ár. A legtöbben az olcsóságot említették elsőként, de fontos tényező a széles választék is, hiszen számos olyan termék érhető el ezeken az oldalakon, amelyet a helyi üzletekben nehéz vagy egyáltalán nem lehet megtalálni.
A vásárlók leginkább ruházati termékeket, háztartási eszközöket és elektronikai cikkeket rendelnek. A rendelések többsége kis értékű: közel kétharmaduk nem haladja meg a 25 eurót, míg tízből kilenc csomag értéke 50 eurónál is kevesebb. Minden ötödik válaszadó legalább havonta egyszer vásárol ezeken a platformokon.
Az elemzők szerint az olcsó import hozzájárulhatott ahhoz is, hogy egyes fogyasztási cikkek ára 2025-ben stagnált vagy akár csökkent, mérsékelve az inflációt.
A felmérésben részt vevők közel fele ugyanakkor nem vásárol kínai online piactereken. Ennek leggyakoribb okai a termékek minőségével kapcsolatos aggályok, a személyes adatok és az online fizetések biztonságával kapcsolatos bizalomhiány, valamint a környezetvédelmi szempontok. Sokan azt is fontosnak tartják, hogy európai termékeket vásároljanak, ezzel támogatva a helyi vállalkozásokat és munkahelyeket.
Bár az utóbbi évek geopolitikai feszültségei egyre nagyobb figyelmet kapnak, a kutatás szerint ezek csak korlátozottan befolyásolják a vásárlók döntéseit. A megkérdezettek mindössze ötöde mondta azt, hogy emiatt ritkábban rendel a Temuról, a Sheinről vagy az AliExpressről. Az elemzők szerint továbbra is az ár, a kényelem és a széles kínálat a legfontosabb szempont, így az olcsó termékek iránti kereslet a nemzetközi feszültségek ellenére is erős marad.
A döntő szempont az ár
