Hogyan érdemes marketingvezetőt keresned a vállalkozásod egyik legfontosabb feladatkörének élére? Házon belül alkalmazz egyáltalán valakit, vagy jobban járhatsz egy külsős szakértővel? A cikkben segítünk mérlegelni az egyes opciókat, egyúttal a jó marketinges alapvető ismérveit is felvázoljuk.

Miért nem mindegy, ki hoz döntéseket a céges marketing kérdéseiben? 

A marketing az értékesítés folyamatainak megágyazó terület. Ha a sales nincs kellő tudatossággal és hatékonysággal előkészítve, akkor bevételt is borzasztó nehéz generáni. A marketing befektetés, aminél nem elhanyagolható szempont a megtérülés mértéke.

Nehezítő körülménynek számít az erőteljes piaci verseny, az állandó rohanás és a teljesítménykényszerből fakadó nyomás. A megoldás egyik kulcsát az olyan korszerű megoldások jelenthetik, amilyen például a MiniCRM, amit a marketing automatizálás eszközeként alkalmazhatunk.

A másik lényeges faktor pedig az, hogy kinek a kezében van a vállalkozás marketing tevékenységeinek a kormánya. Külön aspektusa a kérdésnek, hogy a marketinget házon belül jobb-e tartani, vagy inkább megéri kiszervezni.

Házon belül vagy külsős partnerként kerüljön ki a marketing vezetője?

Mindkét opciónak meglehet a maga előnyös oldala. Házon belül marketing szakembert alkalmazva szorosabb lehet az együttműködés. Vagyis az illető testközelből láthat rá a cég mindennapjaira, így a marketing kérdéseiben is eszerint hozhat döntéseket.

A külsős partnerként alkalmazott marketing szakértő vagy csapat viszont magasabb szintű tudást emelhet be a vállalkozás marketing folyamataiba. Aminek ideális esetben a végső produktuma nem is lehet más, mint a magasabb bevétel.

Persze az éremnek két oldala van. Meg kell vizsgálni, hogy a cég működési mechanizmusába melyik irány illik be jobban, egyúttal a ráfordítás – megtérülés vonatkozásban melyik döntés jelenthet több hozzáadott értéket.

Milyen egy jó marketingvezető?

Nemcsak rád és a vállalkozásodra figyel, hanem a vevőid vásárlási döntéseit mozgató faktorokra is elképesztően kíváncsi. Alapos kutatással szereti kezdeni a munkát, hiszen ismernie kell a piacot ahhoz, hogy alkotni tudjon.

Egy jó marketinges adatokból dolgozik, és nem csak intuíciókra hallgat. Képes átlátni a folyamatokat és meglátni azt, hol akad el a marketing eredményessége. Költséghatékonyan dolgozik, vagyis nem kéri azt, hogy égess el milliókat kétes eredményű kampányokra.

A jó marketinges nem feltétlenül nagy szavakkal kelt hatást. Inkább az eredmények azok, amelyek helyette beszélnek. Ehhez szorosan hozzátartozik, hogy nem is feltétlenül vállal el minden megbízást.

Tudva azt, hogy eredményes marketinget csakis egy jó értékajánlatra lehet felfűzni, amiért az emberek szívesen fizetnek. Ezt nem rest őszintén kommunikálni, majd pedig eszerint dolgozva szorgalmasan minden egyes nap.