Az Albánia Palota épületére kifeszített Szerbia győz (Srbija pobeđuje) feliratú molinó körül kialakult botrány – amelynek során madarak rekedtek a reklámfelület mögött – megerősítette, hogy a kampány mögött a Szerb Haladó Párt (SNS) áll. A közvélemény és a madárvédő szervezetek nyomására a molinót eltávolították, de Belgrád-szerte számos újabb hasonló reklám jelent meg.
Két hónappal később azonban továbbra sem ismert, hogy az SNS pontosan mennyit költött a Szerbia győz kampányra. Marketingügynökségek becslései szerint egy-egy homlokzati reklámfelület bérleti díja több ezer euró, egyes kiemelt helyszíneken pedig meghaladja a havi 20 ezer eurót is.
Támogassa a független vajdasági magyar újságírást!
Havi 5 euróért reklámmentesen olvashatja portálunkat és a PLUSZ rovat tartalmait.
Tovább az előfizetési oldalra: Kártyás előfizetés (ÚJ) – Banki átutalás vagy Paypal
A hajdani Belgrádi Söripari Vállalat (BIP) épületein, a Mostari közlekedési csomópont (Mostarska petlja) közelében három hatalmas Szerbia győz feliratú molinó látható. Méretüket tekintve valószínűleg ezek a legnagyobbak az Albánia Palotáról eltávolított reklám után.
Az N1 által megkérdezett egyik marketingügynökség szerint a három reklámfelület kereskedelmi bérleti díja együttesen havi 15–20 ezer euró lehet, míg a molinók nyomtatása és felszerelése további mintegy 15 ezer euróba kerülhetett.
A Köztársaság térről a Knez Mihailova sétálóutca felé tekintve egy másik óriásmolinó látható a régi Mitić áruház leromlott homlokzatán, amelyet teljes egészében eltakar a Szerbia győz felirat. Az N1 forrása szerint ennek a helyszínnek a bérleti díja havi 7–8 ezer euró lehet, míg a nyomtatási költség körülbelül 2 ezer euró.
A régi vasúti híd szerkezetét korábban két hosszú transzparens fedte el: az egyik a Szerbia győz, a másik az Aco, Srbine feliratot viselte. Ezeket később a szél részben leszakította. Az N1 megszólalói szerint nehéz megbecsülni az ilyen reklámok költségét, mivel biztonsági okokból egyáltalán nem lenne szabad ilyen helyen molinókat elhelyezni. A két transzparens nyomtatása azonban önmagában mintegy 2 500 euróba kerülhetett.
A kampány üzenete a Belgrádi Aréna három nagyméretű LED-kijelzőjén is folyamatosan látható. Marketingügynökségi adatok szerint ez összesen körülbelül 10 ezer euróba kerül.
És ez még csak a legszembetűnőbb belgrádi helyszínek listája. A Zmaj bevásárlóközpont közelében található óriásplakát havi körülbelül 1 000 euró, a Slavija téren korábban elhelyezett reklám havi mintegy 10 000 euróba került, a nyomtatási költség pedig további 3–4 ezer euró volt, a Pasteur utcánál, a Karađorđe park közelében lévő homlokzati reklám havi 6–7 ezer euróba kerülhet. Emellett Újvidéken, a Mihajlo Pupin sugárúton két falon is megjelent a kampány, amelyek bérleti díja együttesen havi 3–4 ezer euró körül mozog, a nyomtatás pedig további mintegy 3 ezer euró.
A nagyméretű molinók mellett számtalan óriásplakát és transzparens is hirdeti a kampányt, amelyek szinte minden hídon, felüljárón és reklámfelületen megtalálhatók Szerbia-szerte, így teljes körű összesítésük szinte lehetetlen.
Egy másik marketingügynökség árjegyzéke szerint egy hagyományos óriásplakát bérlése Belgrádban heti 85 euróba kerül, Újvidéken és Nišben 65 euróba, míg más városokban 60–65 euró között mozog. A LED-es reklámfelületek drágábbak: Kragujevacon és Čačakon heti 90 eurótól indulnak, Belgrádban pedig elérik a heti 125 eurót.
Az N1 forrása ugyanakkor hangsúlyozta, hogy ezek kereskedelmi árak, és nem feltétlenül jelentik azt, hogy az SNS valóban ennyit fizetett. Elképzelhető ugyanis, hogy egyes reklámfelületeket kedvezményesen vagy akár ingyen bocsátottak a párt rendelkezésére.
Nemanja Nenadić, a Transparency Serbia (Transparentnost Srbija) munkatársa már júniusban, a Palata Albanija ügyével kapcsolatban felhívta a figyelmet arra, hogy a homlokzatokon és más reklámfelületeken történő politikai hirdetések a politikai tevékenységek finanszírozásáról szóló törvény szempontjából is érdekes kérdéseket vetnek fel.
„Ha nincs hivatalos árlista egy ilyen szolgáltatásra, felmerül a kérdés, hogyan lehet megállapítani, hogy a párt piaci árat fizetett-e, vagy piacinál kedvezőbb feltételeket kapott. Ugyanígy kérdéses, hogyan határozható meg az ajándék értéke, ha a reklámlehetőséget térítésmentesen biztosította az épület tulajdonosa” – mondta Nenadić.
Hozzátette: ha nem tört volna ki botrány a molinó mögött rekedt fecskékkel és sarlósfecskékkel kapcsolatban, talán ma sem lenne hivatalos megerősítés arra, hogy a kampány mögött valóban a Szerb Haladó Párt áll.
Az N1 kérdéseire az SNS nem válaszolt. A párt nem közölte, hogy eddig mennyi pénzt fordított a Szerbia győz kampányra, és azt sem, hogy a fent említett helyszíneken mennyibe került egyenként a reklámfelületek bérlése.
Csupán a molinó nyomtatási költsége több ezer euró (Fotó: N1)
